Black Friday is wereldwijd hét shoppingevent van het jaar. Kortingen vliegen je om de oren en consumenten staan in de rij om koopjes te scoren. Voor bedrijven is het een kans om snel veel omzet te draaien, maar vaak is de impact kortstondig. Zodra het weekend voorbij is, verdwijnen klanten weer in de massa. Hoe zorg je dat jouw merk juist blijvend profiteert van deze piek? Het antwoord: koppel je acties slim aan branded merchandise.
Waarom branded merchandise werkt tijdens Black Friday:
- Kortingen zijn tijdelijk. Een klant vergeet een deal vaak binnen een paar dagen. Een tastbaar product houdt je merk zichtbaar.
- Merchandise draagt emotionele waarde. Een cadeau verrast en maakt een actie memorabel.
- Het is marketing die blijft hangen. Een shopper, mok of powerbank gaat maanden mee en zorgt voor tientallen contactmomenten met jouw merk.
Voorbeelden uit verschillende sectoren:
- Retail: Een kledingwinkel geeft bij bestellingen boven €75 een limited edition tote bag. Klanten voelen zich exclusief en de tas zorgt voor zichtbaarheid in het straatbeeld.
- Tech: Een webshop voor gadgets voegt bij elke aankoop een branded powerbank toe. Klanten ervaren direct de praktische meerwaarde en delen dit online.
- Food & Beverage: Een koffiebranderij combineert haar Black Friday-aanbiedingen met een duurzame mok of drinkfles. Dit versterkt hun groene imago en levert extra merkbeleving op.
- B2B: Een softwarebedrijf koppelt een tijdelijke korting op abonnementen aan een luxe notitieboek met logo. Handig, stijlvol en een constante herinnering op het bureau van de klant.
Tips om Black Friday-campagnes te versterken met merchandise:
- Kies producten die passen bij je merkverhaal. Een duurzame organisatie kiest bijvoorbeeld voor herbruikbare flessen of shoppers.
- Maak gebruik van urgentie. Beperk de actie tot Black Friday-weekend en communiceer dat duidelijk.
- Verhoog de orderwaarde. Geef merchandise pas weg vanaf een bepaald bestelbedrag. Dit motiveert klanten om meer te kopen.
- Zorg voor een luxe uitstraling. Kies voor producten die mensen trots gebruiken, niet voor wegwerpartikelen.
- Creëer een limited edition. Een product dat alleen tijdens Black Friday verkrijgbaar is, voelt exclusief en versterkt de aantrekkingskracht.
- Denk na over lange termijn. Merchandise die klanten dagelijks gebruiken – zoals drinkware of tech-accessoires – levert meer merkzichtbaarheid op dan een product dat in de kast belandt.
Conclusie:
Black Friday hoeft niet te draaien om een race naar de laagste prijs. Het is juist een kans om een sterke merkervaring neer te zetten die klanten onthouden. Door slim branded merchandise in te zetten, verleng je de impact van je campagne en bouw je aan blijvende merkloyaliteit. De deal duurt één dag, maar jouw merk blijft maandenlang in beeld.